BBB 14 estreia com valor recorde em patrocínios

Adnews O BBB 14 nem começou e inúmeros comentários sobre o programa já pipocam nos principais posts e debates criados nas redes sociais. Muita gente ainda fala sobre o desgaste da fórmula do reality show, mas o fato é que o programa continua atraindo a atenção de anunciantes e patrocinadores para a TV Globo. A edição que estreia nesta terça-feira (14) já registra recorde em captação de recursos através de patrocínio. As seis cotas de patrocínio foram renovadas com as marcas Fiat, Ambev/cerveja, Ambev/guaraná, Chocolates Brasil Cacau, Unilever e L?oreal, que pagam algo em torno de R$ 26,9 milhões por cada cota. Apenas com patrocínio, o montante já se aproxima da casa dos R$ 161 milhões. Isso sem contar os famosos merchandisings, que costumam surgir aos montes durante o programa, inclusive nas provas de comida e liderança. Ao todo, entre patrocínio e inserções de marca, estima-se que as últimas edições tenham rendido mais de R$ 400 milhões aos cofres da emissora. Evidentemente todo o buzz gerado pelo reality mais famoso e polêmico do Brasil, em qualquer plataforma, atrai a atenção das empresas, que certamente se beneficiam de tamanha exposição. Mesmo assim, o investimento nem sempre é garantia de sucesso. As ações precisam ser milimetricamente bem pensadas e executadas para não jogar o dinheiro no ralo. Quem não se recorda, por exemplo, de provas que deram o que falar, e não exatamente pelo aspecto positivo, como o merchandising de guaraná Antártica, que valia a prova do anjo no BBB 10 . Com a participação do ex-jogador Ronaldo, garoto propaganda da marca, os participantes tinham que jogar um dado em um tabuleiro para saber quantos copos de refrigerante teriam que beber. Como a quantidade era grande, os participantes faziam caretas e reclamavam sem parar. Para resumir, ao invés de promover a bebida, a prova mostrava que tomar Guaraná Antarctica era praticamente um castigo. Outro exemplo negativo para a marca foi a ação de merchandising dos temperos Knorr no BBB 11. Para divulgar o novo produto, a prova exigia que os participantes se fantasiassem de frango numa competição onde tomavam ?banhos? de tempero e depois colocavam um saco plástico na cabeça para ?assar? no forno. A situação, por si, já era extremamente embaraçosa. E tudo piorou quando os ?brothers" começaram a cantar o famoso jingle da ?Galinha Azul? da Maggi, a principal concorrente do anunciante.