Audiência de influencers no Instagram é maior que novela das 21h da Globo

Todos os anos, o Ibope atualiza os seus números a partir do dia 1º de janeiro. Em 2021, 1 ponto de audiência equivale a cerca de 268 mil domicílios em quinze regiões metropolitanas do Brasil — a audiência nacional não é medida. Isso representa 716 mil pessoas por cada ponto assistindo a um determinado canal de televisão ao mesmo tempo.

Vamos dar um exemplo. Amor de Mãe era uma novela com excelente audiência para a faixa das 21h, com média de 30 pontos — número muito alto considerando os padrões da televisão hoje em dia. Isso quer dizer que cerca de 21 milhões de pessoas no Brasil assistiam a trama da Rede Globo.

Sabe quantas pessoas visualizaram a foto na qual Whindersson Nunes anunciou a gravidez da namorada, Maria Lina Deggan? 26 milhões. “Os Stories são um BBB. Acompanhamos a vida real das pessoas, às vezes ficamos uma hora assistindo – é como se fosse uma novela que fala um pouco sobre a vida de cada um”, comenta Fátima Pissarra, CEO da agência Mynd, que negocia artistas para marcas e campanhas publicitárias.

“É realmente uma audiência gigantesca. Principalmente quando você tem um influenciador com dois, três milhões de views em um Stories. Quando acontece algo diferente, tem alguma polêmica ou vai fazer algum tipo de anúncio, isso vai para 10, 15 milhões de pessoas assistindo. É como uma final de uma novela, a audiência sobe”, ressalta Fátima.

Foi o que aconteceu com Andressa Suita no anúncio da separação de Gusttavo Lima e com Virgínia Fonseca na divulgação da gravidez com Zé Felipe. Ambas têm uma média de 2 milhões de visualizações por Story, mas alcançaram picos de 5 milhões de views com o público sedento por saber mais detalhes de suas vidas.

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