Rapper classifica propaganda da Heineken de 'terrivelmente racista'

Um anúncio da cerveja de baixa caloria da Heineken foi classificado como "terrivelmente racista" pelo rapper norte-americano Chance the Rapper. "Acho que algumas empresas estão lançando propositalmente anúncios claramente racistas para receber mais visualizações", escreveu. "Mas preciso falar. O comercial 'Sometimes, Lighter is Better' da Heineken é terrivelmente racista, meu Deus", tuitou o músico no último domingo (25).

No vídeo da campanha, o slogan "Sometimes Lighter is Better" – no qual a palavra "lighter" pode ser traduzida como "mais leve", mas também como "mais clara" –  aparece depois de um bartender deslizar uma garrafa de Heineken Light diante de várias pessoas negras. A cerveja, no entanto, só para diante de uma mulher de pele clara, que ele avista segundos antes através de um binóculo.

Na esteira da repercussão do comentário do rapper nas redes sociais, a Heineken anunciou que retirou o anúncio do ar, em todos os mercados que atua. "Embora acreditemos que o anúncio faz referência à nossa cerveja Heineken Light, erramos o alvo, estamos levando a reação a sério e usaremos isto para influenciar campanhas futuras", informou a empresa em um comunicado.

De acordo com Chance The Rapper, a série de tweets não é um boicote. Ele acrescentou ainda que "só está reparando com quanta frequência isso acontece". No comunicado, a Heineken disse ter um longo e "positivo histórico de criação de marketing que mostra que existem mais coisas nos unindo do que nos dividindo".

No Facebook, o youtuber brasileiro Spartakus Santiago também se pronunciou sobre o caso. "Sério que a Heineken quer buzz em cima de acusação de racismo? Ou é muita burrice ou muita crueldade", escreveu.

Outros casos
Várias companhias sofreram acusações de racismo em anúncios recentes. Em janeiro a grife H&M se desculpou por um pôster que mostrava uma criança negra vestindo um casaso com gorro decorado com as palavras "o macaco mais bacana da floresta" na frente.

No ano passado a Pepsi cancelou um comercial com a modelo norte-americana Kendall Jenner depois de queixas segundo as quais ele banalizar os protestos por direitos civis do movimento Black Lives Matter, e a marca de cosméticos Dove pediu desculpas por um vídeo que parecia mostrar uma negra se transformando em uma branca depois de usar seu sabonete.